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足协杯夺冠后,哔哩哔哩终于进军体育版权市场

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体育会成为哔哩哔哩新的增长引擎吗?

文/尹浩楠、王梦茹

编辑/陈点点

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哔哩哔哩,中国体育版权市场的新玩家

北京时间12月3日,bilibili(简称B站)官方宣布,连续三年获得足协杯2021/22-2023/24赛季中国大陆地区数字媒体独家版权,将转播中国足协杯2021/22-2023/24赛季中国大陆地区数字媒体独家版权,并将转播中国足协杯2021/22-2023/24赛季中国大陆数字媒体独家版权。游戏全程“免费”。

第一届英格兰足总杯比赛始于1871年,现在其参赛球队包括英格兰所有职业和非职业联赛球队。因此,除了英超传统豪门的角逐外,足总杯往往都是低级别联赛的球队。寒冷的温床。

按照赛程安排,本赛季足协杯第二轮揭幕战将于12月4日打响,届时B站官方账号“足协杯赛菌”将独家直播比赛内容。目前在B站搜索关键词“足协杯”,在搜索页面就可以得到相关的赛程信息。

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足协杯相关公众号“足总杯菌”,截至发稿已有1.1万粉丝。不过该账号目前还没有上传与游戏相关的视频内容。只有知名足球网红推前拍摄的一段视频,与B站合作宣传足协杯。这段视频的点击量已经逼近30万大关。

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自此,中国体育版权市场正式迎来了B站的新玩家​​。自2021年2月以来因版权问题在中国大陆暂停的足协杯赛事终于登陆新转播平台。

2021年,B站在体育运营层面会有很多大动作。结合体育、健身等内容后,“体育”专区成为独立的板块,哔哩哔哩体育终于拥有独家知名赛事版权。再加上自身用户的高活跃度和二次创作周边程序的丰富性,通过电竞S系列的运营获得了良好口碑的哔哩哔哩,也让人们对于“入局运动”有了更广阔的想象空间。 ”。

然而,纵观近年来中国体育版权市场诸多问题的根源,内容可能只是一方面。即便在哔哩哔哩之外,中国体育版权市场今年也迎来了抖音、快手、虎牙等深耕或试水的新巨头,以及点球地等垂直领域霸主。在依然激烈的竞争下,哔哩哔哩要想“弯道超车”,在体育版权业务上开出新花样,任重而道远。

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从UGC到PGC,B站不再是体育沙漠

B站看球的人都是些什么人?

2021年7月23日,东京奥运会将正式开幕。就在充满冷酷恐怖电影元素的开幕式引发网友热议时,大量网友涌入B站重温2008年北京奥运会开幕式的气势磅礴。“北京奥运会开幕式yyds”等弹幕瞬间将我们带回了那个黄金时代。

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与内容紧密结合的亚文化圈作为最重要的二次元内容社区,决定了用户对优质内容的持续需求。从以往的体育视频数量和流量效应来看,得益于用户数量和创新内容,哔哩哔哩并不缺乏体育UP主和粉丝。作为“Z世代”最重要的平台,体育似乎正在成为推动哔哩哔哩成长的新引擎。

近年来,随着B站的知名度越来越高,用户规模不断扩大,B站也在努力突破圈层,成为涵盖各个垂直领域的平台。健身、科技、知识、财经、职场等相关内容不断涌现,创作者不断涌入B站,不断突破原有的内容边界。活动解说短片;健身、健美、瑜伽、跑步、跳舞、健康膳食;球鞋开箱测评、日常运动分享教学,这四类内容成为了B站热门的运动周边内容。比如2020年疫情初期,B站健身运动视频累计播放量达6.6亿,

在今年最重要的体育赛事——2020东京奥运会之前,7月13日,bilibili官方宣布了体育事业部的调整。公告称,因奥运会临近,体育健身内容增加,将于7月16日新设一级体育事业部,这对于B站体育内容建设来说无疑是里程碑式的一步.

奥运开赛后,我统计了B站的奥运内容,B站除了在“奥运”版块下设置了夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别计划外,还与官方进行了合作人民日报、新华社等媒体。联合制作新闻。在“热门”栏目下,还有一个“东京奥运会”栏目。此外,哔哩哔哩还推出了《勇往直前!奥运超人!有奖投稿活动,共涉及七大主题:奥运加油、奥运科普、奥运资讯、奥运记忆、奥运赛事、奥运回顾、奥运短片。鼓励用户做出贡献。

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B站“奥运”专栏

别忘了,说起B站的运动风向腾讯体育版权,2016年10月,B站携手上海男篮成为冠名赞助商,球队全称“上海东方哔哩哔哩鲨鱼队”。冠名后,伴随着B站弹幕观看上海男篮比赛的直播和回放,也成为了球迷享受比赛乐趣的一种特殊方式。

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内容作为“UP主-内容-用户”社区链中的重要一环,决定了其能否留住甚至吸引更多用户,同时也负面影响着创作者对平台的认同感。长期以来,B站并未将资金和资源重点投入购买各大体育赛事版权,而是继续沿用平台传统的内容逻辑,吸引体育机构入驻或孵化UP主。

这或许能在一定程度上缓解问题,将游戏花絮和短视频内容合法化,既能解决内容生产问题,又能在官方存在下吸引新用户加入。但现在,拥有超过2亿月活跃用户的哔哩哔哩却多次将增长作为核心目标。单纯依靠UGC的内容矩阵,似乎无法满足B站用户的新需求。

即便是在传统体育版权内容还不存在的情况下,B站通过“重新注入”电竞赛事版权,进一步夯实了自己的业务基础,让B站成为了电竞领域不可或缺的一部分。

2020年8月,哔哩哔哩和拳头游戏正式宣布获得2020-2022年连续三年英雄联盟全球赛事独家直播版权。其2021英雄联盟全球总决赛直播最高人气近5亿,最高同时在线人数在S10同比增长超过160%。成立于2018年的哔哩哔哩电竞今年也完成了1.8亿元的首轮融资,估值达到8.3亿元。

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‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍…根据2021年9月30日第三季度未经审计的财务报告,B站的平均每月活跃用户达到2.67亿,同比增长35%;日均活跃用户达到7200万,同比增长35%;付费用户同比增长59%至2400万,付费率提升至8.9%。不过,在用户活跃度和粘性不断提升的同时,B站也面临着较大的营收压力。因此,除了生活、游戏、娱乐、动漫、知识这五个热门内容品类,哔哩哔哩也迫切需要寻找新的增长引擎来拉动收入和用户。

内容方面,从引入综艺、番剧版权,到自制独播,B站紧跟固定核心内容,近年开始加大内容生态的布局和投入。那么,沿着UGC到PGC、OGC的思路,同样的逻辑应用到体育上。现在已经拿到足协杯冠军的哔哩哔哩体育终于要提速了。

今天在B站首页,体育标签的内容划分只能放在“更多”页面标签中

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进军体育版权业务,B站的任务与职责

入驻体育版权B站后,如何继续发展体育内容?或许YouTube近年来的体育发展模式可以作为参考比较。

对于像YouTube这样以算法推荐为主的长视频平台,在拥有大量体育用户的基础上,往往会聚集大量的官方体育组织、俱乐部和媒体,这些媒体发布精彩片段YouTube 频道上的游戏。该平台提供了更专业、更有趣的内容,这也避免了 YouTube 为赛事转播支付巨额费用。YouTube为用户提供了一个生产内容的平台,用户提供的优质内容进一步回馈平台。

对于今年的东京奥运会,YouTube 还与世界各地的广播公司广泛合作,包括 NBC、CBC、Eurosport/Discovery+、法国电视台、Marca Claro 等,为观众带来了超过 5,000 小时的内容,包括赛事直播、所有精彩集锦来自赛事和顶级运动员、开闭幕式、颁奖典礼等。

由此可见,赛事版权依然是体育的核心资源。各大广播公司也认为,在YouTube上发布内容是一种方便他们宣传的手段,而不是担心被挪用。目前腾讯体育版权,YouTube已与37个国家的200多家合作伙伴合作,包括版权所有者、体育联合会、赛事联盟、俱乐部和广播公司,涉及包括NFL、NHL、MLB、NBA、橄榄球、篮球等多个体育项目。

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YouTube 上的体育频道拥有超过 7500 万订阅者

此外,YouTube的版权政策也堪称“全球互联网最严版权政策”,不少原创视频创作者都从中受益。严厉的处罚防止了侵权盗版,所以会有越来越多的人加入公众号。同样在今年2月4日,YouTube开通了新的体育内容专区,将进一步整合此类内容,为用户提供更加身临其境的体验。

对于中国的互联网平台,YouTube的尝试有很多借鉴意义。而试图吸引更多的体育赛事版权方入驻,是哔哩哔哩体育可持续发展战略的第一步。

不管疫情是否来临,世界体育版权市场在经历了数年的涨潮后,已经走到了“大变革时代”的十字路口。想要玩好游戏版权,不仅需要一时的“大胆”,更需要精耕细作的“细心”。

因祸得福,岂知非福。当中国体育版权泡沫破灭之时,市场迎来了重构规则的契机。无论谁是体育版权的新人,相对于用户“新人”的短期目标,能否深耕体育领域,持续提供满足用户需求的专业优质内容,培养成熟的解说和制作团队?,既是版权方的职责,也是平台对粉丝的责任。